众所周知，网上售书的几大电商当当网、亚马逊中国、京东商城等图书销售业绩飞速攀升，不能不让新华书店为之动容。借助多元化的营销方式，特别是企信通短信群发平台，网上书店在经营决策上下功夫。那么，网上书店究竟该如何借用手机短信平台运营好网上书店呢?

　　第一，品牌营销。当当网、亚马逊中国网上书店，它实行了网上网下交叉的推广策略，在传统书业杂志、报纸上刊登网上书店广告，给在传统购书点购买图书的读者赠送网上书店的消费券;利用企信通短信群发平台在知名出版社专区帮助客户塑造企业文化，品牌形象达成销售和知名度双赢。

　　第二，服务营销。当读者在网上书店买过书成为其顾客后，书店就会通过它的网页和电子邮件和群发手机短信同读者保持联系，网上书店可以通过网络收集数据分类处理，进一步区分不断变化的、有特殊兴趣的群体，掌握读者的需求方向。

　　第三，价格营销。这也是网上书店最吸引人的地方，也是网上书店获得蓬勃发展的重要法宝。比如，当当网各种商品都注明市场参考价、当当网销售价、消费者可以节省的价格，给消费者以透明的定价方式，让消费者感觉受益最多。

　　第四，邮件和短信营销。让顾客及时了解图书的最新信息提醒并吸引顾客前来购书，运用电子邮件和企信通短信群发，那是最好不过的了，那种准确性和实用性是其他广告不可相比的。网上书店都会不定期地通过电子邮件和手机短信群发平台向注册的用户发送订制的商品信息或者当月的商品折扣的信息，还有折扣券、抵用券供顾客下载。

　　总之，利用企信通短信营销平台和各种相互配套的营销手段，健全的物流配送服务体系和网上平台的技术服务，都是网上书店成功不可或缺的因素。